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                新经济研究

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                        一、生鲜电商市场规模

                        我国生鲜市场交易额稳步增长。2010年,生鲜市场交易额为11687亿元,2017年,生鲜市场交易规模达17897亿元,年复合增长率为6.3%;生鲜电商市场交易额快速增长,交易规模由2010年的130亿元迅猛攀升至1418亿元,年复合增长率为40.7%。2018年,生鲜电商市场交易规模预计将达到2158.2亿元,未来三年生鲜电商市场复合增长率预计仍将保持在40%以上;同时,线上市场渗透率继续提升,达到7.9%,但与行业平均水平和发达国家水平相比,仍然处于较低水平。未来,线上市场渗透率将继续提升,到2020年预计将达到21.7%。


                       二、生鲜电商融资情况

                       市场资本向头部企业集中,重点用于完善供应链和搭建冷链物流。从融资情况来看,2016年,生鲜电商行业完成45笔融资共92.93亿元,2017年生鲜电商行业全年共完成融资13笔,融资金额52.56亿元,下滑趋势十分明显。进一步来看,以每日优鲜、易果生鲜为首的两大生鲜电商继续领跑,每日优鲜年初完成C轮和C+轮融资,共融资约4.3亿美金,主要用于加大对上游供应链生态体系以及社区冷链网络的投入。2017年8月,易果生鲜宣布获得天猫的3亿美金D轮资,融资资金将重点用于旗下冷安鲜达的冷链物流基础设施建设和扩张。


                       三、生鲜电商APP排行

                       活跃用户数来看,2018上半年生鲜电商前十APP分别是:每日优鲜、京东到家、天天果园、中粮我买网、本来生活、手机惠农、盒马、顺丰优选、百果园以及易果生鲜。每日优鲜加强与第三方机构的合作,加强营销活动的推广,以增强自身的曝光度;京东到家邀请彭于晏、杨坤等当红明星进行营销宣传,明星所产生的“光环效应”提高了消费者的关注度,其移动端应用活跃人数呈现出明显发展的态势。


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